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控煙令下的逆襲中高檔煙份額增至七成

房屋貸款代辦控煙令下，國內卷煙增量受到抑制，但卷煙制造業的營收和毛利率卻連年保持著高增長。怪象背後的秘密，就在於國內中高檔煙份額占比大幅提高。昨日，《第一財經日報》記者獨傢獲得的一份數據顯示，截至2012年10月，我國中高檔煙產量占比達69.1%，而2007年的占比僅在30%左右。受益於中高檔煙銷售收益，2012年，我國卷煙制造業利潤總額為1018.85億元，同比增長26.97%，毛利率高達75.57%。“國傢煙草專賣局強調要圍繞"卷煙上水平"戰略任務，推進"532"、"461"品牌發展目標，加快轉變發展方式，提高中高檔卷煙結構占比。行業發展重心就從量增到價增瞭。”某證券公司煙草行業分析師對記者表示。中高檔煙份額節節高“買中華吧，送禮一般都送中華。”上海市靜安區一傢香煙專賣店裡，老板極力向記者推銷650元/條的軟包中華香煙。店內櫃臺裡擺放著多種高檔香煙，從售價420元/條的中華到1000元/條的九五之尊應有盡有。高價煙還包括大熊貓、玉溪、黃鶴樓漫天遊、利群、華西1961、貴煙盛世，除瞭大熊貓和黃鶴樓售價800元/條外，其他都是1000元/條。該店老板拒絕透露高檔煙的銷售量，但表示“中華煙賣得很好”。高檔煙的消費直接推動瞭卷煙制造業收入快速增長。數據顯示，2012年，我國卷煙制造業主營收入達7306.68億元，同比增長14.81%；2008年~2012年，卷煙制造業主營收入幾乎是以千億元的量級逐年增長。一個有意思的對比是，2012年我國卷煙產量為4950萬箱，同比增長不足2.4%。出於行業自身和各地控煙令的需求，過去10年裡，卷煙產量一直保持著年均3.5%的增速，而卷煙營業收入卻始終保持著年均15%的增長。另一組數據則顯示，2007年我國中高檔煙產量占比大約為30%，截至2012年10月增長值69.1%。按照國傢煙草專賣局規劃，2015年中高檔煙占比要達到80%。按照我國出臺的卷煙類別，標準條（200隻）不含稅調撥價100元以上的被稱為一類煙，通常稱高檔煙；70元~100元的為二類煙，通常稱中高檔煙。高檔煙在生產環節要征56%的消費稅、17%的增值稅和10%的流轉稅，加上商業環節的消費稅、增值稅和流轉稅，高檔煙的零售價通常在每條200元以上。但事實上，售價200元/條的香煙在國內多個城市已是極其普通的中檔香煙價格。武漢市一傢國企員工郭健月收入約為5000元，他抽的煙是180元/條的黃鶴樓，比他工齡更長的同事通常購買240元/條的黃鶴樓，公司中層管理幹部則通常抽400元/條的綠色硬盒包裝的黃鶴樓。昨日，本報記者走訪上海松江大學城一傢煙草專賣店時，該店擺出瞭售價1500元的黃鶴樓1916、1500元的和天下和1300元的九五之尊。但煙草業一位內部人士對記者表示，“抽這種高檔煙的人，通常都不會自己花錢買煙。”高檔煙的利潤鏈條高檔煙的產生固然與煙草行業壟斷特性和高稅賦關系密切，但生產和商業環節的高利潤也是原因之一。數據顯示，2012年卷煙制造業利潤總額為1018.85億元，同比增長26.97%，毛利率75.57%，銷售利潤率13.94%。即便是在卷煙制造業利潤總額僅為141.4億元的2000年，毛利潤率也超過瞭50%。一位接近煙草公司的人士透露，煙草商業環節的利潤更高，高檔煙的毛利率超過100%，“成本價40元/條的煙，調撥價（出廠價）大概是80元，到瞭零售就成瞭200元/條。”通常情況下，高檔香煙零售價是出廠價的1倍，部分香煙零售價甚至超過出廠價的1倍。一位香煙商戶對記者表示，銷售100元/條的香煙通常隻有“幾塊錢的利潤”，但幾百元的香煙利潤則可以達到幾十甚至上百元。零售環節，高檔香煙的利潤可達15%~20%。但最大的利潤，則是被煙草專賣公司獲取。接近某地煙草專賣公司的人士透露，2012年上半年某品牌高檔煙出廠價約為240元，煙草公司給商戶的批發價為530元/條，利潤率高達120.8%。各地卷煙制造廠員工福利通常也高於其他制造類企業。2012年，李芳應聘進入中部一傢卷煙廠工作。在試用期內，她每月稅後工資大約為3000元，公司為她購買的公積金是300多元/月，超出瞭當地公積金最低144元標準的1倍多。但由於煙草行業作為國傢財政收入主要來源之一的復雜性，高檔煙的利潤擠壓看上去較為艱難。2012年，煙草全行業實現工商稅利8649億元，同比增長15.7%。全年上交國傢財政7166億元，同比增長19%，約占當年國傢財政收入的6.1%。此外，由於控煙令呼聲日益增高，卷煙行業面臨著產量進一步壓縮的局面，因而尋求“量跌價增”是行業結構轉型的重點之一。今年初召開的全國煙草工作會議上，國傢煙草專賣局相關領導表示將堅持“控總量、調結構、降庫存、穩價格”的卷煙生產經營調控方針。在此之前，國傢煙草專賣局還提出煙草行業培育5個商業銷售收入400億元以上品牌，6個600億元以上品牌和1個1000億以上品牌的“561”戰略。var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '

新聞來源http://news.hexun.com/2013-03-01/151591468.html

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