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新聞來源http://news.hexun.com/2012-06-04/142065597.html內容來自hexun新聞
基隆市信用貸款比較廣藥集團艱難收回王老吉 保護知識產權未謝幕
本報記者 陳麗昨日，將“王老吉”收回旗下的廣州藥業(600332,股吧)集團在北京舉行瞭紅罐新品發佈會，發佈“涼茶就喝王老吉”的廣告語。而就在之前，“怕上火，喝王老吉”是我們大傢很熟悉的一句廣告語。事實上，前段時間，圍繞王老吉商標的歸屬權，廣藥集團和加多寶兩傢企業進行瞭激烈的爭奪。近日，中國國際經濟貿易仲裁委員會作出裁決，將王老吉商標的使用權判歸廣藥集團。隨後，廣藥集團發佈重要啟事稱，“這一仲裁結果必將對防止國有資產流失，進一步促進國有資產保值增值有著積極和深遠的意義。”就在5月27日，處於“下風”的加多寶在官方網站發佈瞭一份重要聲明，稱鴻道(集團)有限公司不服中國國際經濟貿易仲裁委員會於2012年5月9日作出的裁決結果，並以該裁決違反相關規定為由，於5月17日向北京市第一中級法院提起瞭撤銷上述裁決的申請並獲立案。針對加多寶的“反擊”，廣藥集團也不甘示弱，就在加多寶上訴後給出瞭自“紅綠糾紛”開始以來，最為明確的索賠要求：對加多寶違法銷售所獲取的利潤和商標使用費索賠75億。看似已有結局的“國企”“民企”之爭，還有變數。廣藥稱加多寶竊取國資利益現在來說，痛苦的是王老吉商標的“養母”加多寶集團，自仲裁結果出來後，加多寶集團已加大瞭推廣紅罐加多寶的力度。福州、杭州、合肥、成都等多地超市貨架上已悄然開始銷售帶有“加多寶”字樣的新包裝涼茶。而廣藥集團方面認為，加多寶是竊取國有資產利益，屬於侵權違法行為。1997年，王老吉商標內地的持有者廣藥集團與香港鴻道集團，簽訂瞭商標使用許可，授予鴻道子公司加多寶在內地生產紅罐裝王老吉，廣藥則自主生產銷售綠盒裝王老吉。2000年，廣藥集團與香港鴻道集團再簽合同，雙方續約至2010年5月2日。2002年到2003年，加多寶與廣藥集團簽署補充協議，將租賃時間延長到2020年，但2005年，參與簽約的原廣藥集團副董事長、總經理李益民，因收受賄賂，被法院一審判處無期徒刑，廣藥集團認為，李益民是受賄後才簽訂商標租賃時限延長協議的，因此該補充協議無效，商標租賃期限已於2010年到期。紅色、綠色兩種包裝的王老吉商標大戰，就此引發。去年12月底，王老吉仲裁案開庭前夕，廣藥集團的新聞發言人就認為，王老吉這一品牌形象已經存在瞭185年，屬於廣州市國資委的資產，而加多寶集團則為民營企業，後者在口口聲聲說保護民族品牌的同時卻篡改商標，竊取國有資產利益。營銷能力或成廣藥短板事實上，快速消費品行業有個“兩樂定律”，如可口可樂和百事可樂的對壘，寶潔公司與聯合利華的PK，蒙牛與伊利的爭鬥，鮮少一傢獨大的局面。而隨著涼茶行業格局的“5月驚變”，涼茶市場以往由王老吉一傢獨大的局面也將隨之改變。中投顧問醫藥行業研究員郭凡禮指出，2011年國內涼茶的整體市場為280多億元，其中“王老吉”的市場占有率約為70%。2011年“王老吉”涼茶（包括紅罐和綠盒）銷售收入近200億元，其中紅罐王老吉160億元，綠盒王老吉約20億元；第二品牌“和其正”的市場占有率約為10%，銷售額在30億元左右。隨著涼茶行業格局的劇變，以後的涼茶市場將是王老吉和加多寶的“兩強爭霸”，至於誰能坐上第一把交椅，短期內還看不出來。對廣藥集團來說，王老吉“回歸”後，其面臨的困難則在於如何對產品進行定位及創新，如何使王老吉的品牌保值增值，能否快速組織產能、如何建立銷售隊伍及制定營銷策略、進行渠道建設，短期內快速覆蓋市場，盡快將王老吉銷售額做上去。機遇則體現在醫藥資源與涼茶產品得到有效結合，產品供應鏈得到拓展延伸，快消隊伍迅速壯大，兩大上市公司重組提高瞭盈利空間。在新品發佈會上，廣藥集團宣稱，將在5年內將王老吉涼茶銷售額做至300億元，在2020年將王老吉做大至600億元。在收回王老吉商標之前，廣藥集團僅經營綠盒涼茶。廣藥集團王老吉大健康公司董事長吳長海表示，“不排除銀鷺跟我們的合作”，並表示食品飲料有很多企業都是這樣，有的是自產，有的是代工，廣藥有相當一部分都是代加工的，至於跟何傢企業合作都是有可能的。事實上，廣藥集團被人質疑最多的就是它的營銷能力，營銷能力是它作為國企的一個致命的短板，執行能力比較堪憂。而且廣藥集團從來沒有運作過體量這麼大的快速消費品，他們一直是走醫藥的渠道，而綠盒雖然做到瞭20幾個億，但比起加多寶的160億來說還是微不足道。而另外一個令人比較擔心的就是從它的136戰略或者是相關的規劃來看，如果廣藥集團還是以國企的姿態，估計市場會給它一些教訓，因為廣藥集團並不是適合在資本市場或者是開放市場上競爭的一支隊伍。保護知識產權任重而道遠實際上，另外一傢國企北京二商王致和食品有限公司是擁有中華老字號、中國腐乳第一品牌“王致和”的國有企業，王致和公司在知識產權領域也堪稱表率。上世紀九十年代初期，被法律界稱之為“中國知識產權第一案”的王致和“一元錢官司”，對於增強國人知識產權保護意識起到瞭積極的推動作用。對於紅綠之爭的結局，北京高文律師事務所合夥人商傢全稱，“對香港鴻道集團來講，這是一個很大的教訓。一方面它應該在更早的時候開始著手買下商標權，而不僅僅是使用權。另一方面應該早早著手培育自己的商標，這樣就不至於落到今天這種被動局面，畢竟對這個品牌的推廣他們投入瞭巨大的資金。”“都是租賃惹的禍，此案給很多企業的警示就是企業必須有自己獨立的知識產權，雖然加多寶兵敗仲裁，但是加多寶涼茶市場的龍頭地位短期內難以撼動。”市場人士分析。
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