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新聞來源http://news.hexun.com/2014-04-21/164116403.html出貨量驟減 國產智能手機欲借4G翻身
本報記者 曹瑞奇報道國內智能手機出貨量在連續7個季度保持增長之後首次下降。工業和信息化部近日公佈的2014年第一季度《中國手機行業運行狀況》報告顯示，一季度，新品手機上市607款，同比下滑9.5%；手機出貨量為1億臺，同比下降24.7%。此前，市場調研公司Gartner分析認為，2013年中國市場手機銷量約為3.2億臺，2014年增長速度放緩，總銷量預計達4.4億臺。而工業和信息化部公佈的第一季度智能手機銷量下滑的現狀，遠比分析機構的預測來得更快。有業內人士認為，目前國內智能終端市場（包括電腦和智能手機）正在從藍海向紅海轉變，隨著市場競爭日益激烈，以及產品同質化現象愈發嚴重，導致其發展瓶頸凸顯。專傢表示，如今的智能手機產品周期和生存空間都已成為敏感話題，隻有產品尋求差異化發展才是正解。手機出貨量連增7個季度首下降從工業和信息化部報告顯示，2014年第一季度，WCDMA手機上市新品84款，同比下降42.5%，出貨2079萬臺，同比下降37.6%；TD-LTE手機上市新產品隻有50款，出貨974萬臺。“僅從智能手機來看，今年一季度出貨8911萬臺，下滑瞭9.8%。”中國傢電營銷委員會執行會長洪仕斌表示，手機銷量的下降是因為智能手機時代更加註重用戶體驗，同時產品同質化嚴重，企業創新的難度和成本都在加大。這將給中小手機生產企業帶來巨大壓力。“市場增長放緩和集中度提高，對處於快速發展期的中國手機生產企業十分不利。”手機行業分析師成博表示。工業和信息化部的報告顯示，一季度國內品牌手機出貨量為6686萬部，同比下降34.9%；而以蘋果、三星為代表的國際廠商出貨3395萬部，同比增長9.2%。“由於電子元器件、觸摸屏等產品同質化競爭加劇，加上各大手機生產廠商的激烈競爭，一些產品上市不久便迎來跟風潮。這樣導致瞭部分企業競爭力不足，盈利能力有所削弱，行業存在盈利水平"旱澇不均"的問題。”成博認為，能否擺脫同質化、實現差異化競爭，將決定相關企業的發展前景。市場調研公司IDC中國計算機系統研究部助理總監王吉平也認為，2014年伊始，中國智能終端市場格局變化明顯，值得關註。基礎電信運營商大力推進智能手機業務與3G服務已經一年有餘，中國智能終端市場正在經歷從藍海向紅海的轉變。“紅海的逐漸生成，主要歸咎於智能手機市場化的激烈競爭以及產品的同質化。”此外，還有分析機構認為，手機等移動終端和零部件的同質化競爭，是當前企業面臨的最大困難。企業為瞭贏得市場都在不斷降價，同時不斷加大投入，但投入不一定能轉化為收入，這必然影響企業的財務數據。4G手機將成為增長引擎工業和信息化部在報告中指出，相對於國內手機生產企業，國際廠商表現出色的一個重要原因是2G手機銷量占比低於國內手機企業，4G手機占比遠高於國內企業。“一季度國內企業2G手機銷售占比13.1%，4G手機銷售占比僅4.1%，而國際企業2G手機銷售占比僅為7.9%，4G手機銷售占比達20.6%。”洪仕斌表示。專傢認為，4G手機將成為中國手機產業的新引擎。市場分析機構Strategy Analytics預計，2014年中國智能手機出貨量將達1.8億臺。“其實，拆分三大基礎電信運營商的市場需求就可以知道，中國移動今年的目標是1億臺，中國聯通(600050,股吧)的目標為500萬臺，中國電信的目標為3600萬臺。這預示著智能手機將占到手機銷量的一半份額，是一個巨大的市場。”成博表示。國內手機生產企業紛紛搶占4G市場。中興表示，2014年4G手機銷量占比將達40%；酷派的目標是超過60%；TCL的目標也是要達到60%。回想以往手機動輒數千元的年代，當下的消費者可謂幸福。既有四五千元的高端智能手機可選，也能選擇兩三千元的中檔手機，更能以不到千元的價格購買完全夠用的低端智能手機。就在2014年第一季度即將結束時，千元智能手機正以“逆襲”的姿態橫掃市場。“目前來看，千元智能機應該是智能手機領域競爭最為激烈的戰場，眾多國產手機廠商紛紛加入。大傢都知道，誰在千元智能機市場掉隊，或許就意味著將在整個智能手機領域出局。”洪仕斌介紹說。“但是，4G芯片的供應量緊張是一大問題，尤其是支持五模的單芯片。”成博說，據他瞭解，到6月份TD-LTE芯片供應量才會有較大提升，下半年TD-LTE芯片將能夠滿足市場需求；到三季度，TD-LTE手機將成為市場主流。“從中國移動近期公佈的一張預測圖表可以看出，三季度以後，TD-SCDMA手機出貨量呈快速下降趨勢。同時，中國移動還表示，下半年五模4G手機價格將下探到600-700元，推動4G手機快速普及。”成博表示。差異化發展+B2C渠道專傢預計，我國智能手機的市場需求量將呈爆炸式增長，這將為智能手機行業發展奠定良好基礎。此外，國產智能手機近年來表現出崛起之勢，並且逐漸打破瞭蘋果、三星兩大巨頭對市場的壟斷，盈利空間也在進一步擴大。然而在移動互聯網時代，日新月異的電子產品周期以及生存空間也變成瞭一個敏感話題。前瞻產業研究《2013-2017年中國智能手機行業消費者需求趨勢洞察分析報告》指出，智能手機發展到現在處於一個尷尬境地——如今智能手機硬件的更新換代陷入瞭“惟快”而非“惟好”的怪圈。而在產品性能不斷提高的同時，電池續航能力等問題也屢遭抱怨。業內專傢表示，智能手機產品的進一步創新和尋求差異化發展尤為重要。“現在，手機更新換代非常迅速，由此帶來的市場前景也很可觀。但是，國內企業產品同質化嚴重，隻有不斷更新技術和實行差異化戰略才能保持競爭優勢。”成博認為。智能化終端設備更新升級的周期在不斷縮短，信息消費的發展勢必對智能手機的配置要求持續提高，智能手機隻有加快更新速度，才能與信息消費產品相匹配。還有專傢表示，國產手機憑借低價優勢占據國內智能手機市場的大半江山。不過，低價也就意味著低利潤，有些廠商甚至無利潤或虧損。雖然這一兩年來國產手機在用戶心中形成瞭低端的形象已經有所改觀，但與三星、蘋果比起來，國產手機的品牌溢價能力還是相差甚遠。“在度過瞭最初的積累期後，國內廠商開始向實現品牌價值、賺取高利潤的目標邁進，意圖改變原先"低端"、"低價"的品牌印象，重塑品牌價值，為沖擊中高端市場做好鋪墊。”洪仕斌說。調查顯示，2013年國內市場手機銷量超過3億臺，其中網購市場共銷售手機約5300萬臺，銷售額達到786億元。這意味著，我國手機的線上銷售比例約占到整體手機銷量的13.3%。消費者購物方式的轉變以及廠商基於成本方面的考量，迫使企業加速電商渠道的拓展。在B2C平臺手機銷售份額中，京東商城占68.9%，易迅網占據10.1%，蘇寧易購占8.7%，其後是亞馬遜中國、國美在線等。3月11日，酷派和京東聯合召開戰略合作發佈會，宣佈雙方達成戰略合作協議，簽訂100億元采購合同；3月26日蘇寧宣佈瞭其“手機傢族計劃”，並與HTC達成戰略合作協議。京東+易迅、天貓+淘寶以及蘇寧、國美等電商巨頭成為各手機廠商角逐的重點，並將帶來B2C手機電商渠道的最終洗牌。
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